2020年，公司围绕“文化酒鬼、馥郁酒鬼、生态酒鬼” 的核心价值链打造酒鬼酒整体品牌形象的品牌发展策略。疫情期间，重新梳理“酒鬼”品牌定位和品牌战略；制订品牌战略梳理规划，明确具体执行方案。拟定后续品牌传播的传播载体、传播调性、传播内容、广告片等具体内容。同时结合疫情形势，及时调整传播策略及传播内容，疫情防控期间重点传播抗疫正能量事件，树立品牌形象。
在品牌打造和传播上，借助央视、卫视、新华社等高端媒体，冠名CCTV、财经频道《对话》、 CCTV-5《直播周末》，持续加强品牌传播；借助中粮集团的力量，参与重大国事活动，提升品牌高度。
2020全年品牌推广活动共计90场，利用新媒体、移动互联网持续传播，营造品牌氛围，提升品牌热度。其中“酒美中国、探秘湘西”直播线上参与人数187万，后期传播阅读量50万。同中国国家地理进行跨界合作举办了“无疆有界”主题活动，活动微博话题曝光量1.4亿，在线观众336万人。
通过节日主题促销、品鉴会、宴席推广等活动，不断改善消费者饮用体验和服务体验。2020年召开馥郁荟24场，参与人次13200人，内参价值研讨会13场，参与人次5100人，翰林盃34场，参与人次2400人，开展品鉴会12121场，参与人次15万余人次，宴席推广5700余场，对比2019年增长33%，最大化提升品牌音量，以卓越品质和优秀服务，加强培育消费者忠诚度、美誉度，提升品牌粘度。
通过持续品牌投入和一系列品牌建设举措、酒鬼酒品牌价值得到快速提升，在2020年华樽杯评选中，酒鬼的品牌价值评定为396亿，较2019年的318亿，提升了25%。内参品牌价值279亿。内参酒被评为中国四大高端文化白酒品牌；红坛酒鬼被评为中国馥郁香型白酒领袖品牌；传承酒鬼荣获中国十大经典明星单品。